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2018 미국 덴버 하계 아웃도어용품 전시회 참관기
Jul 25, 2018 3:38:28 PM
관리자
2018 미국 덴버 하계 아웃도어용품 전시회 참관기

 - 제품 성능만을 강조하기보다는 가족과 함께하는 야외활동을 강조하는 마케팅 
   두드러져
 - 환경과 삶의 질을 중시하는 미국인들 늘어남에 따라 친환경 제품 수요 증가
   예상

□ 전시회 기본정보



□ 미국 아웃도어용품 산업 동향

ㅇ 아웃도어용품 산업 동향

 - 2017년 미국 Outdoor Industry Association의 조사 보고서에 의하면,
   미국인들의 아웃도어 활동 관련 지출은 약 8,870억 달러에 달함.

 - 아웃도어 활동 관련 지출은 병원비 및 의료 서비스 관련 지출, 금융관리 및
   보험 관련 지출에 이어 네 번째로 지출규모가 큰 분야로, 미국 경제의 중요한
   부분을 차지함.



 - 아웃도어 용품과 그 밖의 야외활동 관련 제품은 건강 증진과 삶의 질 향상을 
   추구하는 미국인들에게 인기가 높음.

 - 또한 직원들의 복지를 위해 간단한 운동 기구 등 아웃도어 용품을 설치하고 
   구매하는 기업들이 늘어나고 있음.

 - 6세 이상 미국인의 49%가 2017년 적어도 한 번 아웃도어 활동에 참여한
   것으로 조사되었으며, 아웃도어 활동 참여율은 지난 3년간 매년 증가하고 있음.

 - 특히 캘리포니아는 주민의 56%가 매년 아웃도어 활동에 참여하고 있는
   것으로 나타나, 앞으로도 아웃도어용품 시장의 성장 가능성이 돋보이는 지역임.

□ 전시회 현장 분위기

ㅇ 한국관 동향

 - 한국관은 2008년 최초참가 이래 11회째 아웃도어용품 전시회에 참가하고
   있으며, 올해는 총 30개사가 참가함.

 - 참가 업체들은 총 48개의 부스에서 기능성 섬유, 캠핑 의류 및 신발, 그리고
   캠핑 장비 등의 품목을 전시함.



ㅇ 전시회 현장 트렌드

 - 최근 아웃도어 제품에 IT 기술을 접목하여 많은 웨어러블 제품들이 개발되어 
   출시되고 있음.

 - 예를 들어, BivyStick사의 기기는 4만 여개 이상의 등산로와 수로에 관한 데이터
   베이스를 기반으로 어디에 있든지 지역정보 접속과 긴급연락이 가능하게 하며, 
   휴대 전화 충전 기능까지 보유함.

 - 이번 전시회에서는 친환경 아웃도어 의류 및 가방 제조로 유명한 미국의
   Patagonia사를 비롯한 윤리적인 기업, 친환경적인 기업, 여성이 이끄는
   기업들이 특히 주목을 받음.

 - 또한 소셜 미디어를 활용한 제품 및 브랜드 홍보가 활성화됨에 따라 “Social
   Media Zone”이라는 구간이 마련되어 참가 기업들이 참고할 수 있는 소셜
   미디어 활용법을 소개함.

□ 현장인터뷰 및 시사점

ㅇ 현장인터뷰

 - D사의 디자이너 C씨는 로스앤젤레스 무역관과의 인터뷰를 통해 아웃도어용품 
   마케팅 방안을 소개하며, 최근 제품 광고에서는 기존 소비층인 베이비부머
   세대와 X 세대가 밀레니얼 세대와 Z세대의 자녀들과 함께 야외활동을 즐길 수
   있다는 메시지를 전달하는 감성 마케팅을 사용하는 것이 트렌드임을 강조함.

 - 실제로 참가 기업 중 신발 밑창을 전문으로 판매하고 있는 SOLE사는 제품의
   우수한 기능만을 강조하던 기존의 광고와는 달리 ‘온 가족이 함께 즐길 수
   있음’을 강조하는 포스터를 제작해 사용함.



ㅇ 시사점

 - 주요 소비자층의 세대가 전환기를 맞고 있으므로, 기존 소비자층이었던 베이비
   부머 세대와 X세대, 그리고 새로운 소비자층인 밀레니얼 세대와 Z세대를
   동시에 공략할 수 있는 마케팅 전략이 필요함.

 - 가족 단위로 야외활동을 즐기는 미국인이 많으므로, 야외활동을 통해 가족과
   함께 하는 시간(Quality Time)을 강조하는 마케팅이 유리함.

 - 한편 아웃도어용품 시장에서 친환경 제품의 인기는 식지 않고 있으며,
   환경보호 인식이 강하고 건강증진과 삶의 질 향상에 관심이 많은 대다수의
   소비자들은 제품 선택 시 제품이 친환경 제품인지 꼼꼼히 확인하고 구매결정을
   내리는 것으로 나타남.

* 자료원: IBIS World, Outdoor Industry Association, Men’s Journal, 그 외
  KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합
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