자료실
본 게시판에 게시된 자료는 한국섬유산업연합회의 지적소유물이므로 사전승인 없이 무단게재 및 배포를 금지합니다.
베트남 사람들이 태양을 피하는 방법
2018. 7. 27 오전 9:40:08
관리자
베트남 사람들이 태양을 피하는 방법

 - 베트남 피부암 환자 매년 15%씩 증가, 자외선 차단에 ‘빨간불’ –
 - 가장 효과적인 자외선 차단 방법인 ‘의류’ 구매 확대 -

□ UV 차단 기능성 의류 시장 동향

ㅇ ‘태양을 피하고 싶어서···’, 날로 높아지는 자외선 지수, UV 차단 기능성 의류 
    수요 증가

 - 베트남은 열대기후로 한여름은 40도를 웃도는 뜨거운 날씨가 특징이며,
   여름에는 강한 자외선으로 최근 베트남 기상청에서 발표한 호찌민시 자외선
   지수는 12(고위험)까지 올라가 자외선량이 ‘위험 수준’에 다다랐음.

 - 특히, 베트남의 피부암 환자는 매년 15%씩 증가하고 있으며 현지 언론들은
   피부암 발병의 90%가 자외선 때문이라고 경고하며, 각별한 주의를 요구하고
   있음.

 - 대표적으로 알려진 자외선 차단 제품은 선크림이나, 주요 교통수단이
   오토바이인 베트남 소비자들 사이에서 가장 효과적인 자외선 차단 방법으로
   손꼽히는 제품은 직접적으로 피부를 가려주는 ‘자외선 차단 의류’임.



ㅇ 2030 세대ㆍ중산층을 중심으로 증가하는 기능성 의류 소비

 - 베트남 소비자들의 해로운 자외선에 대한 경각심을 눈치챈 듯 다양한 기능성
   의류가 시장에 출시ㆍ광고되면서 20, 30대를 중심으로 냉각ㆍ자외선 차단
   기능이 있는 의류 소비 트렌드가 확산되고 있음.

  - 현지 언론 보도를 종합해 보면, UV 차단 기능성 의류를 소비하는 주요 계층은 
    뷰티에 관심이 많은 젊은 여성과 햇빛에 장시간 노출되는 오토바이 배달 
    운전기사들임.

  - 특히, 베트남 젊은 여성들은 하얀 피부에 대한 선망이 있으며, 뷰티
    블로거들을 필두로 한 ‘하얀 피부 만들기’가 젊은 여성들의 뜨거운 관심사로
    떠오르면서 자외선 차단 제품에 대한 소비를 부추기고 있음.

  - UV차단 기능성 의류에 관련한 구체적인 통계자료는 없으나, 유로모니터에
    따르면 베트남 내 의류 소비액은 2017년 기준 23억8600만 달러로, 3년 동안
    30% 이상 크게 성장했음.

ㅇ KOTRA 하노이 무역관에서는 하노이 거주 20, 30대(103명)를 대상으로
   ‘베트남 소비자들의 자외선 차단 방법’에 대한 설문조사를 진행함.

 - 설문조사 응답자의 절반 이상이 햇빛을 차단하기 위해 ‘자외선 차단 의류’를 
   착용한다고 답했으며, UV 차단 제품의 사용 이유로는 ‘피부가 타는 것이
   싫어서’ ‘자외선이 해로워서’가 가장 응답률이 높았음.

 - 햇빛 차단 제품의 합리적인 구매 가격대에 대한 응답으로는, 62%의 응답자가 
   20만~40만 동(10~20달러)라고 응답했으며 제품 구매 시, 기능(58%)과 브랜드
   (23%)가 큰 고려 요소라고 응답했음.



□ 베트남 소비자들 사이에서 인기 있는 제품

ㅇ 저렴한 제품에서 품질 높은 기능성 제품으로

 - 소규모 상점에서 흔히 찾아볼 수 있는 노브랜드 제품의 가격대는 6만~30만 
   동(3~15달러)으로 자외선 차단 기능이 없거나, 미미한 반면 UV 차단 기능이
   있는 수입제품의 경우에는 40만 동 이상의 높은 가격으로 판매되고 있음.

 - UV 차단 기능성 의류를 판매하는 대표적 베트남 로컬 브랜드로는 베트남 내 
   106개의 매장을 보유한 CANIFA가 있으나, 일본ㆍ미국 등의 해외 브랜드를 
   신뢰하는 많은 베트남 소비자들은 직구를 통해 UNIQLO나 HUMBGO 등의
   제품을 구매하고 있음.



ㅇ 베트남의 젊은 소비자들은 지금 ‘UNIQLO 열풍’

 - 대표적 SPA 브랜드인 Zara와 H&M과는 달리, UNIQLO는 아직까지 베트남에 
   공식적으로 진출하지 않았음. 그러나 베트남 소비자들의 뜨거운 반응에 힘입어
   여러 수입업체에서 비공식적 루트를 통해 제품을 유통하고 있음.

 - 20~30대의 현지 소비자들의 인터뷰를 종합한 결과, UNIQLO가 베트남
   소비자들 사이에서 인기 있는 요인으로는 △감각적인 디자인 △시원한 소재
   △UV 차단 기능 △방수 기능 등이 있으며, 이는 그동안 로컬 제품에서는 찾아볼
   수 없었던 요소들임.

 - 특히, 여름만 되면 현지에서 인기가 상승하는 UNIQLO제품으로는 UV-CUT
   라인으로 출시된 아우터, 카디건 등이 있으며, 주요 유통 경로로는 수입 상점
   또는 온라인 직구 등임.



□ 시사점

ㅇ 젊은 소비자와 중산층 사이에서 잠재력이 높은 UV 차단 기능성 의류

 - 베트남의 소득 수준이 상승하고는 있으나, 일반적인 베트남 서민들은 기능성
   의류의 가격 부담으로 소규모 상점에서 브랜드 없는 제품들을 구매하는 것이
   대부분임.

 - 그러나 패션에 관심이 높은 젊은 소비자들, 그리고 구매능력이 높은 중산층을 
   중심으로 기능성 의류가 각광받고 있음.

ㅇ 의류 이외의 UV 차단 제품들도 수요가 높을 것으로 예상됨.

 - UV 차단 기능성 의류 외에도, 베트남 소비자들이 주로 애용하는 제품으로는
   마스크, 팔토시, 모자 등이 있으며 심지어는 알약을 복용하기도 함.

 - 자외선이 피부암까지 유발할 수 있다는 현지 언론 매체들의 보도를 통해
   베트남 소비자들 사이에서 경각심이 날로 증가하고 있으며, 이와 관련된
   상품들의 수요 또한 증가할 것으로 전망됨.


 
* 자료원: 유로모니터, 각 사 홈페이지, 현지 언론, KOTRA 하노이 무역관 종합 
< 저작권자 ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스 >
서울시 강남구 테헤란로 518(대치동,섬유센터 16층) 한국섬유산업연합회
본사이트에 게시된 이메일 주소가 자동으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반하는 경우 정보통신법에 의해 처벌됨을 유의하시기 바랍니다.