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홍콩 운동용품 시장동향
Aug 16, 2018 10:20:47 AM
관리자
홍콩 운동용품 시장동향

- 냉감 소재 스포츠 의류 인기-
- 등산 및 캠핑용품은 브랜드 인지도보다 품질이 우선-

□ 상품 기본정보

ㅇ 상품명: 스포츠 용품

ㅇ HS Code: 9506

ㅇ 관세율: 해당 사항 없음

ㅇ 수입규제 및 인증: 없음

□ 시장규모 및 동향

ㅇ 시장규모 

 - 2017년 운동용품 시장규모는 9,330만 홍콩달러(약 133억 원)로 전년 대비
   1% 감소

 - 운동용품시장은 큰 변동 없이 꾸준한 수요가 있으며 향후 5년간 연평균
   0.38%씩 증가할 것으로 보임.

 - 홍콩은 대학입시에 예체능 점수로 가산점을 받을 수 있어 초등학교 때부터
   고등학교 졸업할 때까지 예체능 교육열이 치열함. 고등학교 졸업 이후에는
   운동이 취미 생활로 이어져 꾸준히 운동하는 사람이 많을 것으로 보임.

            
ㅇ 시장동향

 - 2018년 자카르타에서 열리는 제18회 아시안 게임에 참가하는 홍콩
   운동선수는 역대 최다로 총 800명이 40가지 운동 종목에 참가할 예정이며
   홍콩 시민들은 운동에 대한 관심도가 증가할 것으로 보임.

 - 등산 및 캠핑용품 수요 증대

 - 홍콩 어농자연보호국(Agriculture, Fisheries and Conservation Department)
   에 따르면 홍콩에서 캠핑을 즐기는 사람이 증가하고 있어 캠핑 부지를 확대할 
   전망이라고 함.

 - 캠핑용품 서비스센터 NatureFun.net 대표 Zao는 “최근 몇 년간 캠핑이
   유행하기 시작하면서 추석, 부활절, 크리스마스, 설날 등 긴 연휴에 캠핑장
   40여 군데가 모두 꽉 찬다”고 전했음. 대부분 가족 단위로 와서 친환경적인
   캠핑 활동을 한다고 덧붙임.

 - 등산 및 캠핑용품은 미국, 호주, 유럽 브랜드를 선호하는 것으로 나타남.
   텐트는 가볍지만 튼튼한 재질을 원하며 특히 자외선 차단, 통풍, 방수 등 다기능
   제품을 선호함. 원터치 텐트는 등산뿐만 아니라 바닷가에서도 사용하는 고객이
   많아 수요가 많은 편임. 

 - 홍콩은 산이 많은 도시이며 등산이 국민 스포츠 중 하나라고 할 수도 있음.
   등산화, 배낭 등이 운동용품이 가장 수요가 높은 품목 중에 하나로 자리 잡음.
   7월 중순에 개최된 운동 및 레저 전시회(Hong Kong Sports and Leisure Expo)
   에 참가사는 대부분 등산화, 배낭 품목 위주로 전시함.

 - 전시 참가사 중 미국, 호주 수입 브랜드 대표 인터뷰에 따르면 홍콩 사람들은 
   캠핑용품 선택 시 브랜드보다 상품의 실용성, 가치로 구매 의사를 결정하지만 
   배낭은 인지도가 있는 브랜드를 선호한다고 전했음.



 - 일상복의 일환으로 자리 잡은 스포츠 의류 및 신발

 - 홍콩 무역발전국에 따르면 홍콩 사람들이 운동에 대한 관심이 증가하면서
   운동 의류가 생활화돼 캐주얼 복장으로 자리 잡음.

 - 최근 양털 및 합성섬유, 또는 나노 기술로 땀 배출, 자외선 차단, 쿨링 기능의
   의류를 제조할 수 있는 기술이 개발되면서 대중들에게 주목받고 있음.

 - 유로모니터에 따르면 2017년 adidas, Nike의 시장점유율이 17.5%, 16.0%로
   전년 동기 대비 비슷한 수준을 기록했으며 이외에도 Skechers, Fila,
   Timberland 등 해외 브랜드가 시장을 선점하고 있음.

□ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업

ㅇ 경쟁동향

 - 홍콩은 현지 브랜드보다 해외 브랜드에 대한 신뢰도가 높음. 수입 시 운동용품
   수입 허가증이 별도로 필요하지 않기 때문에 홍콩 시장진출이 용이함. 하지만
   경쟁이 치열한 만큼 생존하기가 어려울 수 있음.

ㅇ 주요 경쟁 기업



□ 수입규모 및 동향

ㅇ (전체) 2017년 운동용품(HS Code 9506 기준) 총 수입액은 72억2600만 홍콩
   달러이며 중국이 60억7400만 홍콩달러로 전체 84%를 차지함. 이는 해외
   브랜드가 중국 공장에서 제조를 한 후 홍콩으로 수입하는 비중이 높은 것으로
   추정됨.

ㅇ (한국) 최근 3년간 한국 제품 수입규모는 감소하고 있으며 2017년 수입액은
   1000만 홍콩달러인 것으로 나타남.



□ 유통구조

ㅇ 멀티샵, 직영점, 백화점, 운동용품 전문점, 온라인 등 플랫폼 다양화

 - 운동용품은 생산업체에서 바이어 또는 멀티숍, 직영점 등으로 연결되며
   최종적으로 소비자에게 전달됨.

 - 등산, 캠핑용품 등 특수 용품은 전문점에서 구매해야 하며 이외 운동용품은
   멀티숍, 직영점, 백화점 등에서 쉽게 구입할 수 있음.  

 - 홍콩의 대표 멀티숍인 마라톤 스포츠(Marathon Sports, 54개), 기가 스포츠
   (GigaSports, 16개), 스포츠 하우스(Sportshouse, 63개)는 체인점을 다수
   보유하고 있어 유통채널로 활용도가 높을 것으로 보임.

□ 시사점

ㅇ 등산 및 캠핑용품은 브랜드보다 품질이 우선

 - 등산 및 캠핑용품 시장에는 특정 브랜드가 시장을 독점하지 않고 미국, 호주,
   유럽 등 다양한 브랜드가 있음.

 - 홍콩 소비자는 대체로 등산 및 캠핑용품제품은 브랜드 가치보다 품질이
   우수한 것을 선택하는 경향이 있음.

 - 한국도 등산 및 캠핑용품 제조업체가 많기 때문에 품질 및 디자인에서 강점을 
   발휘하면 소비자들에게 통할 것으로 보임.

ㅇ 스포츠 의류, 냉감 소재 선호

 - 홍콩은 일 년의 절반 이상이 여름인 만큼 냉감 소재의 수요가 증가하고 있음.
   많은 스포츠 의류에서 쿨링 패션을 내세우고 있음.

 - 한국의 패션 아이템이 홍콩에서도 많은 사랑을 받고 있음. 냉감 소재로 만든
   냉장고 바지가 한국에서 히트했던 상품이므로 홍콩 소비자에게 더욱 쉽게
   다가갈 수 있을 것으로 판단됨.

* 자료원: Topick, Euromonitor, 홍콩 통계청, 브랜드 홈페이지, 인터뷰, KOTRA 
  홍콩 무역관 자료 종합

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